Vendas de marcas próprias cresceram 8,2% no primeiro semestre

Equipe de notícias do supermercado | 10 de julho de 2023

No primeiro semestre de 2023, as marcas próprias continuaram a registrar vendas e share recordes como nos últimos 18 meses, de acordo com dados da PLMA e da Circana.

As vendas em dólares de marcas próprias em todos os pontos de venda dos EUA aumentaram 8,2%, contra um ganho de 5,1% para marcas nacionais, de acordo com dados da Circana do período de seis meses encerrado em 18 de junho, em comparação com o mesmo período de seis meses em 2022.

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Isso amplia o poderoso período de dois anos da marca própria. Medidas em relação aos primeiros seis meses de 2021, as vendas em dólares durante o mesmo período deste ano melhoraram 16%, ou cerca de 17 mil milhões de dólares (91 mil milhões de dólares em 2021 vs. 108 mil milhões de dólares em 2023).

Nas vendas unitárias nos seis meses, as marcas próprias ficaram nominalmente equilibradas, com queda de 0,5%, enquanto as marcas nacionais caíram 3,4%. Essa lacuna pode estar aumentando. Somente para o mês de junho, o relatório mais recente da Circana conclui que, enquanto as unidades de marca própria caíram ligeiramente, em -0,6%, as marcas nacionais caíram 5,1%.

Como resultado desse desempenho, a participação em dólares das marcas próprias subiu para um recorde de 18,8% no semestre, enquanto a participação unitária subiu para 20,5%, também um novo recorde. As vendas totais em dólares das marcas próprias nos primeiros seis meses deste ano foram de US$ 108 bilhões e as vendas unitárias foram de 26,4 bilhões. Os totais no ano passado foram de US$ 100 bilhões em vendas em dólares e 26,5 bilhões em vendas unitárias.

“Esses números podem crescer à medida que os pagamentos de empréstimos estudantis forem retomados e os mutuários de todas as idades se inclinarem ainda mais para estratégias para restringir os orçamentos familiares, incluindo a adição de itens de marca própria com maior valor agregado às suas listas de compras”, disse Mary Ellen Lynch, diretora da Circana.

A presidente da PLMA, Peggy Davies, acrescentou que os ventos contrários de uma economia incerta pesam fortemente na mente dos consumidores. Além disso, muitos profissionais de marketing estão se apegando aos recentes aumentos de preços relacionados à inflação e à cadeia de suprimentos.

Mais importante ainda, as marcas próprias beneficiaram de vários anos de testes sem precedentes junto dos consumidores.

“Tendo optado pela primeira vez por uma marca própria em vez da marca nacional, há uma grande probabilidade de o comprador permanecer com a marca própria”, disse Davies. “Além disso, também estamos vendo os varejistas dobrando a aposta na inovação de produtos alimentícios e não alimentícios para aproveitar o fluxo de novos clientes de marcas próprias.”

Entre os principais departamentos que a Circana monitora para a PLMA, a categoria de bebidas registrou o maior ganho de vendas em dólares de marcas próprias nas últimas 52 semanas, um aumento de 19%; seguido por alimentação geral e refrigerados, ambos à frente de 16%; depois congelados e mercadorias em geral, ambos mais 8%. Cuidados domiciliares (7%), beleza (5%) e saúde (3%) também foram vencedores. Nos dois departamentos menores, as vendas em dólares de bebidas alcoólicas avançaram 20%, mas no tabaco caíram 13%.

As vendas unitárias departamentais seguiram praticamente o mesmo padrão. Nos principais segmentos, bebidas lideraram, com alta de 6% nas unidades de marca própria, seguidas por refrigerados e alimentos em geral, ambos com mais 5%; depois cuidados domiciliares (aumento de 4%), saúde (2%) e mercadorias em geral (2%). Frozen ficou equilibrado e a beleza caiu 2%. As bebidas alcoólicas subiram 22%, o tabaco caiu 14%.

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